Strategic Marketing: Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning 1st ed. 2018 Edition

Ebook Details

Authors

Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Alfred Kuss

Year 2017
Pages 253
Publisher Springer Gabler
Language en
ISBN 9783658184162
File Size 5.04 MB
File Format PDF
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Ebook Description

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.